מה אם הייתי אומרת לכם שאתם מוזמנים למיאמי,
להשתתף באירוע השקה של אחד ממותגי האיפור שאתם הכי אוהבים בחברת משפיעני היופי והביוטרים הגדולים ביותר בעולם??
איך הייתם מגיבים?
אההההההההההההההה!!!!!
זאת הייתה התגובה שלנו כשנחתה אצלנו ההזמנה מהמטה של OFRA בפורט לודרדייל, פלורידה.
OFRA COSMETICS, מותג האיפור הנחשק מארה"ב, שאנחנו גאים לייצג בגילטי, חגג את המיתוג החדש שלו במסיבה נוצצת,
בה נכחו עשרות מובילי דעה מתחום היופי: מניקי טוטוריאלס המלכה, דרך Manny MUA ההורס ועד לקתלין לייטס היפיפיה - כ ו ל ם היו שם! ממש במרחק נגיעה.
סקרנים לשמוע עוד? הנה הסיפור במלואו...
Rebranding– מה זה? ולמה זה?
מותגים וותיקים שעשו דרך ארוכה ומוצלחת כמו OFRA שלנו, מגיעים לשלב שבו הם רוצים כבר לעשות מתיחת פנים ולחדש את השפה הויזואלית ואת הערכים של המותג: מהצבעוניות, דרך האריזה והלוגו ועד לפרסום.
כשמותג מחליט לעבור תהליך של מיתוג מחדש, זה אומר שהוא מאמין שעדיין לא אמר את המילה האחרונה והוא נמצא לפני פריצה נוספת. בעפרה בחרו בסוכנות מיתוג מוכרת וידועה בארה"ב, העומדת מאחורי הצלחות חובקות עולם כמו מותג הקפה "נספרסו"(במקור מבית נסטלה) ומותג הרכב "קאדילק".
סוכנות המיתוג נקראת Future Brands וכשמה כן היא: בוחרת לעבוד רק עם מותגים שהיא רואה בהם את העתיד, מבחינת חדשנות, חזון ואיכות מוצרים.
כך יצא לדרך המיתוג החדש שלקח את OFRA ממקום של מותג מקצועי ותיק ומוערך למותג עכשווי, צעיר, בהיר ובעל מסר ברור בקרב מותגי האינדי המבוקשים בארה"ב ובעולם.
במקביל לתהליך המיתוג המחודש נכנס המותג לראשונה למכירה ברשת קמעונאית מובילה עם מעל 1450 סניפים ברחבי ארה"ב: Ulta Beauty.
ההשקה
לרגל המיתוג החדש בגוון הלבן והלוגו המתוחכם שעוטף את המוצרים האהובים בהילה של זוהר, יזם המותג מסיבת השקה נוצצת וכיפית שנערכה במוזיאון לעיצוב ולאמנות בדאון טאון מיאמי על שפת המים.
לאירוע נהרו מיטב היוטיוברים ומשפיעני הרשת מתחום האיפור, אלה המתהדרים במספר עוקבים גדול הרבה יותר ממדינה ישראל! פלא שהתרגשנו כמו ילדים קטנים להצטלם איתם?
באירוע הנוצץ הוקרנו קליפים קצביים על מסכי ענק, די ג"יי אופנתי הכתיב את הקצב הסוער,"פינגר פוד" מלא סטייל הסתובב על מגשים, תערוכה היסטורית של המותג הוצגה והמוזמנים נהנו משלל פעילויות מיוחדות כמו: קריאת עתידות בשפתון, הדפסת שמות על מראות ממותגות, מופע אקרובטיקה ועמדות צילום עם דגמים של שפתונים ושימרים ענקיים. מודים, שיחקנו ונהננו כמו ילדים קטנים (-:
בחצות, הלכנו לישון עם חיוך על הפנים, אחרי הכול, מה עוד אנחנו צריכים אחרי הצילום עם ניקי לאינסטוש?
ווילי וונקה והמפעל הקסום של OFRA COSMETICS
למחרת האירוע הוזמנו נציגי ומפיצי OFRA מכל העולם והיוטיוברים המובילים לביקור בתוככי מפעל האיפור המשוכלל של המותג. זה היה ממש כמו להיכנס לממלכה של ווילי וונקה (צ'רלי והשוקולדה, זוכרים?) ולפגוש את הגמדים שמייצרים את הממתקים.
פגשנו את כל הדמויות שמאחורי הפורמולות המנצחות: דייויד גייטו, המייסד ומפתח המוצרים ששוקד ימים כלילות על פיתוח נוסחאות פורצות דרך כמו השפתון הנוזלי העמיד והשימרים המיוצרים בטכנולוגית אפיה ייחודית Liquid baked, עפרה גייטו, מומחית היופי שהיא העפרה האוריגינלית על שמה נקרא המותג, אנשי העיצוב, השיווק, יחסי הציבור, הסחר והיצור- כולם משפחה אחת גדולה.
כל כך התרגשנו לגלות את הטכנולוגיות העדכניות ביותר בענף, לעמוד ליד פס הייצור ולראות את הצבעים והמרקמים הכי חמים יוצאים מהתנור ונשלחים לרחבי העולם!
לקינוח, קבלנו הזדמנות ליצור לעצמנו פלטה בלעדית משלנו ולשלב בה את הגוונים האישיים שלנו כיד הדמיון הטובה... סיום מושלם ליומיים אדירים ומרגשים.
מה לקחנו אתנו? סיכום אירוע:
1. למדנו שהבלוגרים המצליחים ביותר הם גם הנחמדים והצנועים מבין כולם.
2. ראינו את החיבור המופלא שאיפור יודע ליצור בין אנשים מתרבויות שונות.
3. נוכחנו שעבודה קשה והשקעה משתלמות, כי יש מי שמעריך איכות!
4. הבאנו את ההשקות החמות הישר לישראל, בלי לחכות רגע... חלקן נחטפו מהמדף הוירטואלי שלנו תוך כמה ימים... (אל דאגה, יש עוד בדרך).
5. התלהבנו להיות חלק מעשיה חובקת עולם שנוגעת בכל כך הרבה פנים.
6. הבטחנו לעצמנו להמשיך ולייצג את מיטב מותגי העתיד בישראל ולדאוג להביא אליכם את ההשקות החדשניות והחמות ביותר בזמן אמת...
מקווים שנהניתם ביחד אתנו מהתמונות והסרטונים של ההשקה, היינו שמחים שכולכם תהיו שם אתנו, כי אתם השגרירים הכי יפים שלנו.
אנחנו יודעים שבלעדיכם כל זה לא היה קורה - תודה על התמיכה לאורך כל הדרך!
מיכל גייטו אלבז
שרגא זליג
גליה תורן חן