יוצאת מן הכלל

4 מרץ 2021

יוצאת מן הכלל
נשים מנהיגות ארגונים

שיחה אישית עם ענבל רפסון
מנהלת קטגוריית הטיפוח האישי בחטיבת המכירות ביוניליוור

׳׳מנהיגות נשית מתבטאת בין היתר ביכולת להיות נאמנה לעצמך ולהאמין בתחושת הבטן שלך׳׳
ענבל רפסון

מנהיגת חדשנות צעירה ומלאת תשוקה לעשיה. השיחה איתה מעניקה הצצה לעולם של נשים שלא מחכות לאישור מאף אחד, הן פשוט יודעות מה הן רוצות והולכות על זה בכל הכוח.
רוצות לנהל ולהנהיג? לענבל יש הרבה עצות טובות בשבילכן...
בואו נצא איתה למסע בעקבות המנהיגות הנשית בת זמננו.

מהי מנהיגות נשית בעיניך?
אני לא רואה הבדל מהותי בין מנהיגות נשית למנהיגות גברית, ההבחנה שהייתי מתייחסת אליה כשאנחנו מדברות על מנהיגה אישה מול מנהיג גבר היא מהמקום של דוגמה אישית.
נשים בעמדות מפתח מהוות דוגמה לנשים אחרות בכך שהן מראות שזה אפשרי לפרוץ את תקרת הזכוכית - נשים מתמודדות עם יותר קשיים בדרך למעלה מאשר גברים ולכן כל אישה מצליחה היא פורצת דרך לאחרות.
תכונות קריטיות בעיני למנהיגות טובה: כריזמה, מובילות, ידע, הליכה בעקבות ערכים ואמונה בדרך.

איך מנהיגות נשית מתבטאת בארגון שלכם ובמותגים שאתם מייצגים?
האג'נדה של יוניליוור העולמית מדברת על הערכים של מגוון והכללה.
לעזור ליצור עולם שהמינים מיוצגים בו באופן שווה.
אף אחת ואחד לא נשאר מאחור ללא הבדל בין מגדר, גיל, גזע או יכולת.
ביוניליוור העולמית הגענו ליחס זהה של ייצוג נשים בהנהלת החברה הבכירה ליחס הנשים בכלל האוכלוסייה.
אני גאה לעבוד בארגון כזה.

בהסתכלות ברמת המותג אי אפשר שלא להתייחס למותג דאב DOVE. מותג שמדבר על יופי אמיתי, יופי כמקור לביטחון ולא לדאגה.

אנחנו מעניקים במה ראויה לנשים מכל הסוגים וכפי שהן, ללא פוטושופ.
לדאב יש תכנית בינלאומית שמיוצגת גם בישראל בשיתוף משרד החינוך הנקראת "בעד עצמי" תכנית אשר מקדמת דימוי עצמי חיובי ודימוי גוף בריא בקרב בני נוער.
מרגש להיות נוכחת ולהעביר סדנאות כאלה לדור העתיד שלנו.

ספרי לנו על הדרך שלך בתחום הניהול? האם את מרגישה שיש הבדל בסגנון ניהול נשי מול גברי?
ניהול נשי מאופיין באמפתיה, סובלנות, הכלה.
אני מתחברת לזה, אלו תכונות שבולטות אצלנו הנשים ברוב המקרים. ברמה האישית תמיד חשוב לי להעצים את העובדת שלי ולהבין מהעובר עליה בתהליך.
ללחוץ איפה שאפשר ולהרפות איפה שצריך אוויר.
האני מאמין שלי בניהול הוא לתת את כל הבמה לעובדת.
זה מתחיל ממקום של האצלת סמכויות, להתחיל ולסיים פרויקטים מ-א' ועד ת'.
וגם הקרדיטים– שייכים למי שניהלה את התהליך.
אני עובדת עם צוות רחב של נשים חזקות ומצליחות ומאוד מורגשת תחושת הצוות שבנינו.
אנחנו תמיד שם אחת בשביל השנייה בין אם ברמה העסקית ובין אם באישית.

משהו חשוב שלמדת לאורך הקריירה ותרצי לשתף אותנו?
אנחנו ברות מזל לחיות בעולם שאנחנו חיות בו היום. זה לא מובן מאליו שאנחנו בעלות זכויות שוות ערך לגברים בעולם כי במשך דורות זה ממש לא היה כך.
מן הצד השני, ישנן מדינות בעולם גם היום ב- 2021 שזה לא המצב עבורן. יש עוד המון מה לעשות בשאלת המגדר בעולם ובישראל בפרט.
אני חושבת שהכול מתחיל מהחינוך שגדלנו אליו, לאו דווקא מבית אלא מהחברה. יש מקצועות "גבריים" ויש מקצועות "נשיים" – זה דבר שיצרנו אנחנו, כחברה וזה חלק ממה שעוצר אותנו.
חלק מזה זו גם התפיסה שאני, כאישה, צריכה להיות נחמדה. מחקרים משתמשים במילה likeable
אני הפסקתי להאמין בזה, אני לא צריכה להתנהג בצורה מסוימת כי אני אישה.
אני צריכה להתנהג בשוויון ובסבלנות כלפי כל אדם שהוא, אבל "נחמדות" היא לא חלק מהסיפור.
אני יכולה להיות רצינית, פושרית בכדי לקדם את העסק.
יש פה גם נושא של אחריות אישית. אני מאמינה שהמחויבות שלי כלפי עצמי היא להמשיך לדחוף את עצמי קדימה ולמעלה.
אגב, לא רק בשוק התעסוקה, אלא כאישה בעולם בכל תחום שהוא.
אני שווה בדיוק כמו כל אחד ואחת אחרת לידי.

אילו עצות וטיפים תוכלי לתת לנשים שמבקשות להגיע רחוק?
לא לפחד מהתגובות שמסביב.
להיות נאמנה לעצמך.
תחושות הבטן שלנו חזקות וצריך לתת להן ביטוי.
ביום שבו הבנתי שאני לא צריכה "להתנחמד" ומה שצריך להניע אותי קדימה אלו השאיפות שלי - התחלתי לזוז קדימה בארגון ובתחושה הפנימית שלי.
כאשר שני הדברים האלו, לאמונתי, קשורים זה בזה.

אילו מוצרים מייצגים בעיניך עוצמה נשית ואת לא יכולה בלעדיהם? מדוע?
אני מאוד ערה למותגים בעלי מטרה ואג׳נדה , חשוב לי לדעת מה עומד מאחורי המוצרים שאני מכניסה לביתי.
בין אם מוצרי מזון ובין אם מוצרי טיפוח וניקיון.
מותגים כמו love beauty & planet , סימפל ודאב הם מותגים עם נוכחות מאוד גבוהה בביתי. הם עונים לאג'נדות שאני מאמינה בהן – עולמות ה vegan (מוצרים טבעוניים), מוצרים שלא נוסו על בע"ח.
מוצרים עם אריזות ממוחזרות וניתנות למחזור. אני מאמינה שלכל אחד יש יכולת להשפיע ואין דבר כזה השפעה קטנה. אי אפשר לחזות את אפקט הפרפר שנוצר מלהגיד לחברה לא לשתות עם קשית במסעדה או לבדוק האם האריזה מתמחזרת או לא.

האם יש לך מוטו לחיים?
לא לפחד לדחוף קדימה, אבל לפני הכול להיות בת אדם טובה.

מילה אהובה:
"כל דבר בזמנו"

מילה שנואה:
"תגדלי ביצים" אנחנו מגדלות ביציות וזה יותר שווה!

איך נראה העתיד של התחום בעיניך? לאן אנחנו הולכים? האם נשים ישפיעו יותר?
אני מאמינה שכן, אנחנו מחויבות לעתיד הדורות שיגיעו אחרינו ולעתיד העולם.
יש לנו הזדמנות להיות הדור האחרון שצריך להילחם בשביל שוויון.
יש לנו עוד הרבה שנים לפנינו בכדי לצמצם את הפערים שקיימים היום בחברה.
פערים תפיסתיים ופערים נמדדים (כמו שוויון בשכר העבודה). אבל זה אפשרי.
אני לא יכולה להסתובב בעולם הזה במחשבה אחרת.
אני מודה כל יום שיש לי את ההזדמנות להיות חלק מהשינוי הזה.

אילו איחולים תרצי לאחל לקהילה שלנו לשנת 2021?
אני מאחלת שכל אחת ואחת תהיה חלק מהשינוי שיקדם אותנו וייתן לנו כוח, המין הנשי החזק.

ואנחנו רוצות לאחל לך, ענבל יקרה, שתמשיכי לפלס דרך בעוצמתך לנשים אחרות ולתרום כל כך הרבה מזמנך ומרצך הבלתי נגמר למען חברה שוויונית וראויה יותר בישראל.

גליה, מיכל וצוות גילטי